世博园区内已配置环保再生用纸的洗手间。

从哥本哈根到上海2010世博会，“环保”一跃成为最热门的字眼。但是“环保”是否依旧 “高高在上”？

以往的环保设施和环保产品总是被烙上不实用的标签。许多环保产品始终处于曲高和寡，市场反应冷淡的尴尬境地。其令人乍舌的高昂价格和不够贴近消费者的实际需求使得环保经济始终“好看不好吃”。因此，虽然政府发布了禁塑令，但是当几毛钱的塑料袋没有找到更好替代品时，出现禁而不止的现象也就不足为奇了。

2010年4月8日，上海世博会事务协调局与上海东冠华洁纸业有限公司（以下简称：“上海东冠华洁”）签署协议，上海东冠华洁纸业正式成为上海世博会生活用纸行业项目赞助商。上海东冠华洁为此次世博会专门推出“自由森林”环保生活用纸。

那么“自由森林”是否也“中看不中用”呢？带着这样的疑问，我们采访了东冠集团的总经理孙海瑜先生。

Q：国内生活用纸的市场规模大概是在多少？近年来的变化情况以及发展趋势如何？集团旗下的各品牌在这一市场中所占的份额大概是多少？

A：国内生活用纸市场规模大概为50万吨/年，并保持了非常好的发展趋势，在未来5~10年内，都将会保持10%左右的增长速度。

东冠目前拥有四大品牌：洁云、丝柔、自由森林、洁伴，其中，洁云品牌经过十多年的发展，已经成为上海市销售量第一的生活用纸品牌。而“自由森林”是我们应运世博新开发的高档环保生活用纸品牌。

Q：对于集团来说，目前主要的盈利增长来自于哪个品牌？如何做强自身优势，与外资品牌诸如金佰利、宝洁等构成差异化竞争？

A：目前集团的盈利主要来自于洁云，同时，我们也发展了丝柔、自由森林等高端品牌。形成了高中低各层次的品牌结构。与其他品牌相比，目前国内的知名品牌均为全木浆产品，竞争也非常激烈，为了形成差异化竞争，我们开发了“自由森林”高档环保生活用纸品牌。

Q：“自由森林”的环保表现在哪些方面？它与普通的生活用纸区别在哪里？

A：环保主要体现在几个方面：1、原料。“自由森林”环保生活用纸，以回收的牛奶饮料包装纸盒为主要原料，通过特殊工艺提取出夹心纸层加工制造而成。生产过程中“不砍一棵树”。2、生产过程的环保。由于“自由森林”环保生活用纸产品保留了树木本来的颜色，减少了在对浆料进行漂白的过程中对环境的污染。同时，通过建立水循环处理系统，严格控制各环节的能源消耗和废水、废气排放，目前东莞的能源消耗和废水废气排放远优于国家要求和行业平均水平。

目前，“自由森林”成为全国第一个通过中国环境保护中心颁发的“中国环境标志”产品认证的环保生活用纸品牌，这意味着“自由森林”的整个生产环节都是环境友好型的。

Q：市场上也有许多其他的环保用纸品牌，您认为“自由森林”最终成功成为世博园区生活用纸的原因是什么？

A：东冠华洁是一个非常有实力、负责任的大企业，产品质量及服务等配套设施都非常有保障。其推出的“自由森林”是国内第一个高端生活用纸品牌，其手感等舒适度和全木浆产品完全一致，非常安全、舒适、环保。它的生产过程没有砍伐一棵树木，其主要原料来自于回收的牛奶饮料包装盒，完全不添加荧光剂，有效保护了森林资源，不会对人体造成危害。而且使用再生原料，还可以减少在制浆过程中的废水、废气的排放。

Q：世博期间，会在哪些区域、场合使用“自由森林”品牌的产品呢？

A：世博会中国馆、主题馆、世博轴、许多外国国家馆、企业场馆以及所有公共区域，如公共厕所坑位近10000个。数以万计的自由森林擦手纸、大卷纸将无微不至的满足民众需求、服务世博。这也说明东冠华洁对世博项目非常支持，非常重视。

Q：在世博会结束以后，东冠华洁如何将“自由森林”环保生活用纸大规模推广到市民生活中去？

A：首先我们会进行一系列推广传播宣传，包括广告、公关活动等。其次，我们也有意联合光明、利乐等一系列有责任的厂家进行联合推广活动，如小区废弃物换取自由森林，卖场活动“自由森林”产品搭赠牛奶等活动。主要是倡导人们能够自觉的保护地球，低碳生活成为流行时尚，促进行业循环经济的发展。

东冠华洁推出的“自由森林”环保生活用纸，不仅引领了消费者环保的生活方式，更重要的是推动了环保经济的发展。利用牛奶饮料盒的夹层，制成环保的本色纸浆，在各个生产环节也确保低碳环保生产，不加入任何荧光剂漂白剂等添加物，最后制成环保的生活用纸。

在诸多的环保产品中，“自由森林”可谓是真正将环保概念做到更贴近消费者的，有更大接触面的环保产品。